作为化妆品，“卫妆准字号”可谓是其身份的标志。刚刚被定义为化妆品的牙膏类产品，是否也需要标注“妆字号”?
吹疗效成牙膏通病
作为最常用的日化用品，牙膏、牙刷、牙线的身份界定却一直很模糊。9月1日起开始实施的《化妆品标识管理规定》将牙膏纳入化妆品管理，并且严禁牙膏宣传疗效。
9月4日，国家质检总局食品司工作人员告诉记者，中国口腔清洁护理用品工业协会已经针对《化妆品标识管理规定》进行了解读，并就功效宣传的相关规定作了解释，牙膏企业可进行参照。
随后，记者在中国口腔清洁护理用品工业协会网站上看到《〈化妆品标识管理规定〉实施指南对口腔护理用品功效宣传的规定》，其中明确规定口腔护理用品禁止使用下列用语：“治疗、医治、牙周炎(病)、冠周炎、牙周(冠周、牙龈、牙槽)脓肿、口腔溃疡、牙龈萎缩、症状等。”而要宣传“防龋固齿、预防龋齿、抑制牙菌斑、减少口腔细菌滋生、减轻牙龈有关问题、缓和牙齿敏感等”，则必须是在经过有关部门认可的功效验证和安全性评价的情况下，有充分的科学依据才能使用。
9月4日，记者走访市场后却发现，牙膏宣传疗效的情况非常常见。记者在物美、京客隆、美廉美等超市货架前看到，蓝天六必治牙膏宣称能改善“牙龈炎、酸冷刺痛、口腔异味、蛀牙、肿痛、出血”六大口腔问题;中华中草药牙膏可“减少牙龈红肿、减少牙龈出血”;LG竹盐牙膏则表示“不仅可以强化人体的新陈代谢功能、改善体质，还可增强食欲”;云南白药(27.59,0.00,0.00%,吧)金口健牙膏则表明：“内含云南白药活性成分，具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛的作用，同时具有防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题。”
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